što se krije iza riječi ‘moj dom’

Ove dvije male riječi su credo koji je calligaris odabrao za svoju međunarodnu komunikacijsku kampanju jer savršeno sažimaju njegovu filozofiju. ali što se zapravo krije iza ove dvije riječi?

“Moj dom”. Ove dvije male riječi skrivaju cijeli pristup životu iza svoje prividne jednostavnosti. Osim što je naslov časopisa, Moj dom je i slogan Calligarisove međunarodne reklamne kampanje, a odabran je zato što savršeno oslikava duh našeg vremena i utjelovljuje ono moderno gledište koje se fokusira na pojedinca, a uključuje mnogo više od samo opremanje vašeg doma. Danas svatko ima pravo slobodno biti i raditi što želi unutar zidova svog doma. Prvo pravilo je da nema pravila. Zbog toga je važno imati partnera poput Calligarisa koji radi uz vas. Svojim pristupačnim dizajnom, svestranošću i širokim rasponom proizvoda za opremanje, savršen je saveznik jer svakome od nas omogućuje da izrazimo tko smo, kako vidimo svijet i što nas tjera da prolazimo kroz komade namještaja koje odaberemo. “My home” označava stil života i kako bismo stekli bolji uvid u ovaj koncept pozvali smo dvije žene koje su doprinijele kreiranju Calligarisove nove reklamne kampanje da nam to bolje objasne. Line Klein, cijenjena danska fotografkinja kojoj je zadatak snimiti fotografije i čije su arhitektonske slike donijele međunarodnu reputaciju i Alessandra Salaris, talijanska dizajnerica koja sve što dotakne podiže na elegantne visine. Zabavan “dvostruki intervju” koji uspoređuje stajališta dviju žena iz različitih sredina – danske i jedne talijanske – koje nam govore što dom znači njima i njihovim zemljama.

 

Savršeno da s nama podijele što im znači opremati kuću i živjeti u njoj, ali posebno bogatstvo značenja iza onih naizgled banalnih riječi “Moj dom”.

line i alessandra, želite li nam reći što zapravo znači “moj dom”?

 

ALESSANDRA: Ovo je dio mnogo šireg koncepta, koji nadilazi stambene prostore. U usporedbi s prošlošću, u mogućnosti smo uživati ​​u mnogo više iskustava. Imamo više izbora, možemo putovati relativno bez napora i ova sloboda izražavanja očito se uvukla u naše iskustvo izrade doma. Kod kuće sam slobodan raditi što želim. Ovaj sociološki fenomen posljedica je većih mogućnosti koje nudi naša suvremena kultura. U prošlosti je sve bilo rigidnije i postavljeno. Na primjer, roditelji su birali kuhinje jer je to bila skupa kupnja i trebala je trajati cijeli život. Imali su više novca od svoje djece koja su morala podnijeti tuđe ukuse. Danas su nas različiti čimbenici, uključujući povećanu nesigurnost i ekonomsku nestabilnost, naveli da vjerujemo da nećemo nužno živjeti u istoj kući cijeli život. Za dvije godine mogli biste završiti raditi u Šangaju ili tko zna gdje. U ovom konkretnom trenutku u povijesti, Calligarisova taktika ponude dizajnerske robe po pristupačnoj cijeni bez sumnje je pobjednički izbor.

 

 

LINE: U Danskoj je drugačije. Ovo je razdoblje u kojem se kuća smatra i utočištem i statusnim simbolom. Ljudi žele živjeti u prekrasnim kućama i ponosni su što ih pokazuju drugima. Ipak, mislim da je opremanje kuće životna stvar. Vaša idealna kuća ne može biti momački stan u koji ste se uselili s 20, to mora biti onaj koji je prepun poznatih i voljenih predmeta, mjesto koje s vremenom spajate. Naravno, sviđa mi se i neobičan dizajnerski komad. U Danskoj imamo simbiotski odnos s dizajnom. Moj dom iz djetinjstva bio je pun poznatih komada namještaja, ali u to vrijeme nije bilo ništa čudno imati stolicu Arne-Jacobsen. Bio je to samo predmet. Svrha mu je bila da bude korisna i udobna. Nije bilo razmetanja. Danas se to sve promijenilo. Svatko želi nadmašiti svoje susjede svojim modernim namještajem.